Mırıldandığınız şarkılar, okuduğunuz kitaplar, sahip olduğunuz satırlar: Twitter ve arkadaşları dünyanızı şekillendiriyor…
‘Ben daha fazla para kazanmak için yapmadım. Bunu insanlığa yardım etmek için yaptım.”Elon Musk, Twitter’ı satın aldığında söylediği sözler. 2017’de Facebook için bir “manifesto” yayınlayan ve bunun insanlığı kendisinden kurtarmasına nasıl yardımcı olmasını istediğini ortaya koyan multimilyarder Mark Zuckerberg’in ayak izlerini takip ediyor.
Çılgınca zengin adamlardaki ihtişam sanrıları olağandışı değildir, bu yüzden alay etmek ve sonra devam etmek cezbedicidir. Ancak devasa sosyal medya platformlarına sahip olmalarının önemli bir güç sağladığını iddia etmekte haklılar, kafalarında iyilik yapmak, ancak geri kalanımız için zihinsel sağlıktan çocuk güvenliğine ve sağlıkla ilgili yanlış bilgilendirmeye kadar uzanan zararlar yaratmak. Zuckerberg’in manifestosu Facebook’un Myanmar’daki Rohingya Müslümanlarına veya Etiyopya’daki Tigray ihtilafına karşı şiddeti körüklemesine yardım etmesine engel olmadı.
Musk’ın Twitter’ın yeni sahibi olarak ilk eylemleri, tüm yönetim kurulunu görevden almak, çalışan sayısını önemli ölçüde azaltmak ve insan hakları ekibinden kurtulmak oldu. Twitter’ın ılımlılık politikaları her zaman son derece şeffaf olmuştur ve Silikon Vadisi tarafından sevilen dogmalara abone olmayan bireyleri kovarken ırkçı istismara izin veren bir yaklaşım benimsemiştir. Ancak Musk’ın kendine has kaprislerine maruz kalırlarsa işler daha da kötüleşebilir.
Büyük platformlar, ürettikleri karlar nedeniyle bu zararları azaltmak için çok az teşvike sahiptir ve hükümetlerin bunları nasıl düzenlemesi gerektiği gibi kafa karıştırıcı çok şey yazılmıştır. Ancak Twitter, Facebook ve TikTok’un ayrıca, çocuklarda kendine zarar verme veya aşı alma oranları gibi, keskin ölçülebilir olanın ötesine geçen etkileri vardır: portal bekçileri olarak güçlerinden ve toplanan sonuçlar, sadece ne hakkında ve nasıl konuştuğumuzla ilgili değil, aynı zamanda okuduğumuz kitaplar, müzik ve moda ve daha niceleri…
Musk’ın Twitter vizyonu, bir “dijital şehir meydanı ” gibidir: Gücü, hikayeleri ve görüşleri kendi dünya görüşleri aracılığıyla filtreleyen editörlerden alan ve insanlara geri veren demokratikleştirici bir güç. Ancak bunun göz ardı ettiği şey, gördüğümüz içeriğin ne kadarının, başarısı yalnızca kullanıcı katılımıyla ölçülen algoritmalar tarafından bize aktarıldığıdır.
En ilgi çekici malzeme, duygusal tepkileri tetikleyendir; Twitter’da bu, öfke ya da güçlü aidiyet duyguları uyandıran şeyler anlamına gelir. Bu nedenle içeriğinin çoğu, bilgi alışverişi veya açık fikirli söylemden ziyade, benzer düşünen takipçilere erdem sinyali vermek ve kötü niyetli kavgaları seçmekle ilgilidir. Bu nasıl viral olunur; algoritmaların zorladığı ve dolayısıyla teşvik ettiği şeydir.
Twitter’ın erişimi Facebook veya TikTok’a yakın değil . Ancak bu kadar çok gazeteci, politikacı ve sosyal kampanya yürütücüsü olduğu için, siyasi söylem üzerinde orantısız bir etkisi var. Narsistler özellikle öfke/grup içi dinamiğine çekilirler çünkü bu onların üstünlük duygularını besler. Araştırmalar, narsist özelliklere sahip kişilerin sosyal medyaya bağımlı hale gelme ve çevrimiçi zorbalık yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Siyaset ve sivil toplum hareketlerinin, çeşitli ittifaklar kurmak ve değerleri sizinkiyle tam olarak örtüşmeyenlerin kalplerini ve zihinlerini kazanmak yerine, artık birey kültünün ve onlar ve biz zihniyetinin egemenliği altında hissetmesi tesadüf değildir.
Algoritmaların opak çekimlerini uyguladığı sadece siyaset ve kampanya dünyası değil. Geçen hafta bir müzisyen TikTok gibi bir platformun müzik zevklerimizi nasıl etkilediğini henüz anlamadığımızı düşündüğünü söyledi. Bir milyardan fazla küresel kullanıcısı olan TikTok, en hızlı büyüyen sosyal medya platformudur. 15 ila 24 yaş arasındaki gençler, uygulamada günde ortalama 57 dakika harcıyor.
TikTok’ta algoritma Facebook, Twitter veya Instagram’dan daha üstündür; Başka hiçbir kullanıcıyı takip etmeseniz bile, kullanıcıların uygulamayı açtıklarında gördükleri “Sizin İçin Sayfa” aracılığıyla kısa video klip akışıyla beslenirsiniz. FYP algoritması, uygulamada harcadığınız süreyi en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmış, size aşamalı olarak – bazıları korkunç bir şekilde – uyarlanmış bir video içeriği akışı sağlamak için kliplerle etkileşim kurma şeklinizden öğrenir.
TikTok görüşleri, müzik endüstrisindeki liste başarısını giderek daha fazla etkiliyor. Konuştuğum müzisyen, önce TikTok’ta viral olmadan bir plak şirketiyle anlaşmanın zorlaştığını söyledi. TikTok’un algoritması sadece kimin imzaladığı konusunda güç sağlamakla kalmaz, kısa, hızlı video kliplere yaptığı vurgu sanatçılara ne üretecekleri ve nihayetinde hepimizin ne tüketeceği konusunda sinyaller gönderir . TikTok, genç yetişkin yayıncılığında hangi kitapların görevlendirildiğini benzer şekilde etkiliyor ve bazı yazarlara ilk kez viral olduktan sonra altı haneli fırsatlar veriliyor.
Siyasetin ve kültürün iyi huylu bekçileri olduğunu varsaymak, romantize etmek olur. Gazete editörleri her zaman kopya satan şeylerin etkisinde kalmışlardır ve bizim okumak istediklerimiz, yayınlamak için kamu yararına düşünülebilecek şeylerle hiçbir zaman tam olarak uyumlu olmamıştır. Yayıncıların ve plak şirketlerinin platform olarak seçtikleri şey her zaman sadece ticari çıkarlar tarafından değil, aynı zamanda kendi zevkleri ve önyargıları tarafından da yönlendirildi. TikTok’un FYP algoritmasının, toplu olarak herhangi bir insandan daha iyi istediğimizi bize geri yansıttığını iddia edebilecek örnekler var.
Ancak bu algoritmalar, platformların en sıkı korunan ticari sırlarıdır. Kimse gerçekten nasıl çalıştıklarını bilmiyor ve TikTok’un yükselişi, Facebook’un ana şirketi Meta’nın giderek daha fazla TikTok’un çalışma şeklini taklit etmeye çalıştığının işareti. Algoritmanın önceliğinin sadece artacağını gösteriyor. Algoritmalar bize gerçekten istediklerimizi veya istediklerimiz için manipüle edildiğimizi ne ölçüde besliyor? Bunun siyasi iletişim ve kültürel tercihlerimiz üzerinde ne gibi sonuçları olabilir? Beğenin ya da beğenmeyin, muhtemelen seçimlerini kaldırmak neredeyse imkansız olacak.
